今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(h说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思ái)出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思器重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果(g说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思uǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营启动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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