“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由其全资子(zi)公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)）胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸，持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸)初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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