Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关于(yú)有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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