Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告(gà2024年房价会继续下跌吗o)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子(zi)——2024年房价会继续下跌吗注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设(shè)备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四(sì)种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其(qí)他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的(de)文字(zì)来满足(zú)他们的特(tè)定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观(guān)众互动(dòng)的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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