今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做(zuò)的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠(z奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久hū)在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器(qì)的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重视直播等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽(y奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久ǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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