Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对(duì)于(yú)使自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们(men)的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突(tū)出显示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的(de)过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的(de)团队使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变化可能(néng)包括标戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达营销戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义(yì)的(de)文字(zì)来满足他们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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