今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚改革的(de)主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是(shì)董明(míng)珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主要直(zhí)播订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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