既(jì)是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济(jì)加快恢复(fù)的重要(yào)因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所香港名媛是做什么的趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济(jì)提振、消(xiāo香港名媛是做什么的)费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持(chí)续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，香港名媛是做什么的就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济而言(yán)，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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