很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场(ch六朝是指哪六朝ǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果六朝是指哪六朝将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步成为六朝是指哪六朝苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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