Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入(rù)了(le)解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有(yǒu)apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次多(duō)种用(yòng)途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

一个(gè)系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获(huò)得回应的(de)变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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