今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布(bù)的(de)视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额(é)由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思)了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一(yī)个(gè)阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博账号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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