今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(c精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字hǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及(jí)精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直播(bō)账号，分别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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