“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的(de)医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以(农村信用社几点上班下班时间yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产(c农村信用社几点上班下班时间hǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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