财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞(fēi)）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地(dì)乃至全(quán)省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布(bù)的(de)“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心(xīn)测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间(jiān)上海证券同财(cái)联(lián)社联合开展“五一大消费(fèi)如何看(kàn)？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖(hú)南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东(dōng)淄博(bó)的财(cái)联社记者(zhě)分享各(gè)地五一大消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当前(qián)居(jū)民生活(huó)半径(jìng)已重现(xiàn)活力，在(zài)政策持续引导扩内(nèi)需(xū)下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景(jǐng)全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花(huā)语课(kè)春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点评(píng)的统(tǒng)计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙处于(yú)国内热度(dù)城(chéng)市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大(dà)热门城市排行中，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿(sù)单(dān)位客(kè)房累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责(zé)人告诉财联(lián)社记者，公司旗开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人(rén)次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商(shāng)圈也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心(xīn)区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文和(hé)友(yǒu)达(dá)店人(rén)数(shù)最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次(cì)，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从(cóng)相关(guān)品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的(de)游客告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四(sì)川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)门票仅需55元，带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱(zhū)万平(píng)在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑月2日和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游(yóu)客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地(dì)，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人(rén)的话(huà)，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提(tí)供的数(shù)据，五一(yī)假期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年(nián)成(chéng)都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的(de)数据显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据(jù)强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点左右，系(xì)统就(jiù)显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没(méi)法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回(huí)忆(yì)当天(tiān)的场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察(chá)发(fā)现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演出场(chǎng)次出(chū)现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实际(jì)达(dá)到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不(bù)会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次(cì)情况来(lái)看，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的私(sī)家车只能(néng)在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左右(yòu)半米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各(gè)家餐(cān)馆，人流(liú)量分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中(zhōng)心人流量很大(dà)，但人(rén)流分布非(fēi)常不(bù)均匀，看上(shàng)去游客们的(de)消费(fèi)目的地都(dōu)非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计(jì)划(huà)，导致(zhì)如此巨(jù)大的人流量实(shí)际集中造福了少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是(shì)新(xīn)近(jìn)走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负(fù)责人对财(cái)联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责人(rén)也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕(téng)飞就动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅(tīng)都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博(bó)市政府在短时(shí)间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名(míng)号的(de)店(diàn)铺都纳入了其中，还(hái)打通(tōng)了(le)线上(shàng)商场。该服(fú)务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了(le)街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人流(liú)量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一(yī)个烧(shāo)烤摊(tān)的氛(fēn)围都很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待(dài)岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业(yè)务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)热(rè)，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也(yě)是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一波(bō)又(yòu)一波(bō)的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重(zhòng)服(fú)务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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