今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我们(men)》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现在(zà诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗i)做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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