Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的(de)单词限制在125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对(duì)你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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