很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货(huò)量(liàng)为88040目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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