今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月水娃是几娃？ 水娃是什么颜色，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格(gé)力电水娃是几娃？ 水娃是什么颜色器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小水娃是几娃？ 水娃是什么颜色(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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