Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的(de)营(yíng)销或(huò)广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需(xū)求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务(wù)有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您在活(huó)动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他(tā)们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户(hù)创造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转(zh事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句uǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大(dà)小企业(yè)带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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