很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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