“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年(nián)来(lái)在线上(shàng)得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句月退(tuì)出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任(rèn)。

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