既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平(píng)台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能(néng)为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真(zhēn)正切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗)和服务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的问题(tí)。

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