唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的(de)第5次(cì)出(chū)海。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员工(gōng)处(chù)获(huò)悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅(xùn)速启(qǐ)动了三(sān)四(sì)个不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均(jūn)被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公司内部(bù)，这(zhè)被(bèi)普遍认(rèn)为是唐(táng)岩押(yā)注(zhù)出海决心的(de)体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来(lái)说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管(guǎn)不(bù)断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交(jiāo)巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发(fā)优(yōu)生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语势让它在(zài)成(chéng)立之(zhī)初迅(xùn)速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后(hòu)又及时(shí)转型秀场直(zhí)播，依靠庞(páng)大(dà)的用户(hù)体量成功抓住一(yī)只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现(xiàn)盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌已经连续(xù)32个季(jì)度持续盈利。放(fàng)眼望去(qù)，没有哪个互联(lián)网公司(sī)能做到如此(cǐ)，更何(hé)况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静(jìng)的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始(shǐ)出现下滑，2022年四季(jì)度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露疲(pí)态，公司营收已经(jīng)连(lián)续(xù)三年下滑，且始终(zhōng)未能(néng)找(zhǎo)到新(xīn)的增长点。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑(yí)，陌陌(mò)正在(zài)走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公(gōng)司管理(lǐ)层(céng)也毫不避讳(huì)。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌(mò)陌没有(yǒu)什么特别的(de)情感(gǎn)，整个公司都非常(cháng)平淡，就(jiù)像一个(gè)人平静地接受衰老(lǎo)，一天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公司加以区(qū)隔(gé)，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不(bù)足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐岩(yán)接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠(dié)加上季度奖金，虽然比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依(yī)旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位员工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联(lián)网大(dà)厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日(rì)本东(dōng)京(jīng)集(jí)中团建(jiàn)，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了(le)不少艳羡的目(mù)光。

　　但(dàn)从去年10月开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开始(shǐ)出现在具体(tǐ)的(de)业务(wù)层会议上，直(zhí)接听取来(lái)自(zì)一(yī)线(xiàn)的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相关负责(zé)人。类(lèi)似情况(kuàng)在此前王力任期(qī)内(nèi)几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员(yuán)工向时代(dài)财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工(gōng)加班明显多(duō)了起来。大(dà)量(liàng)的(de)需求随(suí)着会议袭来，张(zhāng)超现在每(měi)天最早(zǎo)也要九点才能离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大规(guī)模的裁员动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐(táng)岩(yán)一同回归的(de)还有(yǒu)他(tā)的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文(wén)集团(tuán)的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工(gōng)对时代财经(jīng)证实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员，范围(wéi)覆盖大部分部(bù)门，一(yī)些职能部门甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的(de)唐岩(yán)，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮(lún)转动。半年时(shí)间内，唐(táng)岩接手了(le)陌陌创新事业(yè)部，并在(zài)公司内部发(fā)起三次(cì)创业营活动，鼓励员工提(tí)出新(xīn)的(de)创意，试图(tú)从中孵化(huà)出(chū)新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他极有可(kě)能因没(méi)有发展前景而离职。但(dàn)唐(táng)岩回归后(hòu)的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了他(tā)的(de)念头。他希(xī)望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌能不(bù)能继(jì)续(xù)向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅(mèi)力很强大，业务会上他都(dōu)能一针(zhēn)见(jiàn)血地(dì)指出问题核心所在，对不同(tóng)业务的(de)理(lǐ)解也(yě)都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我(wǒ)基(jī)本(běn)没有(yǒu)接(jiē)触过(guò)王(wáng)力。”张(zhāng)超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与(yǔ)职(zhí)业(yè)经理人的区别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到(dào)有；而后者(zhě)却(què)是(shì)预算(suàn)管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团正式推出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地(dì)。然(rán)而，这一新作没能打(dǎ)响任何水花。据点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获(huò)得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创(chuàng)新事业(yè)部自成立(lì)以来，已先后孵(fū)化了(le)照片交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件(jiàn)对对等众(zhòng)多(duō)新(xīn)项目(mù)，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业(yè)内(nèi)共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局(jú)已(yǐ)定(dìng)，后(hòu)来(lái)者(zhě)机(jī)会寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公众眼中的(de)社交“第(dì)二(èr)梯(tī)队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生(shēng)在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问题在(zài)于(yú)，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重启出(chū)海战略能否成(chéng)功，还要打上一(yī)个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的前(qián)两次出(chū)海(hǎi)发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自(zì)己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市(shì)场。然而，受限于(yú)文化差异，以及较发达地区相对(duì)老旧的(de)产品形态(tài)，这些应用并没有打开海外陌生(shēng)人社交市场(chǎng)大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社交厂商在(zài)东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出(chū)海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速(sù)重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能(néng)上(shàng)有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的(de)陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已(yǐ)经(jīng)被有“海外版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出了(le)两款瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而在中东，同(tóng)类产品(pǐn)市(shì)场(chǎng)份额早已被2016年(nián)开始出(chū)海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商分割(gē)完毕(bì)。玩法缺(quē)乏创新的Voga没(méi)有任(rèn)何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊(liáo)社(shè)交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文化约(yuē)束(shù)，在没有同(tóng)类竞(jìng)品的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到(dào)中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但(dàn)其绝(jué)大(dà)部(bù)分收益用于(yú)与公会、主播(bō)分成，以换取他们的合(hé)作(zuò)，如此一(yī)来(lái)产品便(biàn)难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分(fēn)成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业(yè)务只剩一个收(shōu)购而来的(de)探探(tàn)海外版(bǎn)还在持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场(chǎng)下载及活跃用户(hù)规模已(yǐ)超(chāo)越(yuè)Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来(lái)西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌陌出(chū)海(hǎi)困难源于(yú)公司(sī)战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重(zhòng)视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司(sī)出海产品的(de)优先级都要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在(zài)接受采访时还在(zài)强调，“我其实不建(jiàn)议出(chū)海(hǎi)，因为我觉得国内市场还(hái)没有到一(yī)个特别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市(shì)场(chǎng)，你的产(chǎn)品才(cái)有辐射能力，去做一个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌错(cuò)过了(le)最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积(jī)累的陌陌(mò)必须加大各方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁(bì)垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟(gēn)玩(wán)法上的创新，才(cái)有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充(chōng)裕的现(xiàn)金(jīn)流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对(duì)摆(bǎi)在陌生人(rén)社交赛道眼前(qián)的限(xiàn)制和天花(huā)板，留(liú)给其(qí)试错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要(yào)求(qiú)，文中人物均为化名(míng)）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语