很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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