Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获(huò)得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对(duì)同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字(zì)来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外(wài)，确保你的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别方面是(shì)多(duō)样化的(de)——在(zài)营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关(guān)重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。戊戌年是哪一年p>

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从(c戊戌年是哪一年f0000; line-height: 24px;'>戊戌年是哪一年óng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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