既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)供(gōnkind用法固定搭配，kind用法总结g)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具(kind用法固定搭配，kind用法总结jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表(bikind用法固定搭配，kind用法总结ǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价(jià)格竞争，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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