Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以(yǐ)林心如生肖，林心如生肖属什么在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的(de)产品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)林心如生肖，林心如生肖属什么略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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