唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员(yuán)工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌(mò)陌已经迅(xùn)速启动了三四(sì)个不(bù)同的(de)出海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立(lì)项阶(jiē)段。这些项目的领(lǐng)头人均(jūn)被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐(táng)岩的(de)助理。在公司内(nèi)部(bù)，这(zhè)被(bèi)普(pǔ)遍认为是唐岩押(yā)注(zhù)出(chū)海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社交(jiāo)格局基(jī)本已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的(de)陌生(shēng)人社交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适区(qū)里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优(yōu)势让(ràng)它在(zài)成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随(suí)后又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大(dà)的用户体量成功抓住(zhù)一只商(shāng)业化(huà)的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季(jì)度持续盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪个(gè)互联(lián)网公司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之(zhī)下(xià)，陌陌危机四伏(fú)。在(zài)产品端，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年月活(huó)突(tū)破1亿(yì)以后(hòu)几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等(děng)电商直(zhí)播(bō)强(qiáng)势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显露(lù)疲态，公司营(yíng)收已经(jīng)连续(xù)三年(nián)下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在(zài)走向暮(mù)年。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力(lì)两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对(duì)陌陌没有(yǒu)什么特别的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都(dōu)非常(cháng)平淡，就像一个人平(píng)静地接受(shòu)衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这样的(de)刺激还(hái)不足以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐(táng)岩(yán)接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的(de)陌陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北(běi)京互联(lián)网行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名(míng)词。工(gōng)作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张超对(duì)时(shí)代财经(jīng)表示，“曾(céng)经(jīng)七点一过，领导就不(bù)可能(néng)在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等(děng)大厂，但在同量(liàng)级企(qǐ)业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会(huì)固(gù)定(dìng)给(gěi)每一位员(yuán)工发一台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联(lián)网大厂纷纷高(gāo)举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年(nián)，这(zhè)项(xiàng)传统也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全(quán)球超1600名员(yuán)工，从北(běi)京(jīng)、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多(duō)个城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中(zhōng)团建，一次性(xìng)包下(xià)了当地(dì)近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸(xī)引了不少艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌(mò)员工“躺平(píng)”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体的(de)业务(wù)层(céng)会(huì)议(yì)上，直(zhí)接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人(rén)。类(lèi)似情况(kuàng)在此(cǐ)前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而且也(yě)不喜欢越级管理(lǐ)。”一(yī)名资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力自(zì)上而下传导，员(yuán)工加班明显多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在(zài)每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同(tóng)步开启了(le)大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一(yī)同回归的(de)还(hái)有他的妻子(zi)张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采购等(děng)工(gōng)作，在其(qí)带(dài)领(lǐng)下，陌陌加(jiā)速(sù)降本增(zēng)效(xiào)。多名陌(mò)陌(mò)员(yuán)工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职能(néng)部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推动公司创新齿轮(lún)转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部发起三次创业营活动，鼓励员工提(tí)出(chū)新(xīn)的创(chuàng)意，试图从中孵化(huà)出新的机(jī)会(huì)。

　　当公司不再(zài)是(shì)一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉(sù)时代(dài)财经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩的(de)回归，他极有可能(néng)因没有发展(zhǎn)前(qián)景而(ér)离(lí)职。但唐(táng)岩(yán)回归后(hòu)的一系列(liè)举措(cuò)，打消(xiāo)了他的念头。他希望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大(dà)，业务会上(shàng)他都能一(yī)针见血地指出(chū)问题核心(xīn)所在(zài)，对不同业(yè)务(wù)的理解也都(dōu)很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意跟(gēn)着唐岩一(yī)起干，起码大方向上(shàng)感觉不会出(chū)错。相比(bǐ)之(zhī)下，入(rù)职这么几年我基本(běn)没有接(jiē)触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职业经(jīng)理人的(de)区(qū)别。前(qián)者(zhě)往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归(guī)，再次(cì)吹响了陌(mò)陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的(de)是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一(yī)新作没(méi)能打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获(huò)得(dé)不到2万(wàn)次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立(lì)以(yǐ)来(lái)，已先后(hòu)孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已(yǐ)定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的(de)社交“第二梯(tī)队”创新产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内市(shì)场(chǎng)突破难寻(xún)，唐岩将重心(xīn)转向(xiàng)海外(wài)实属必然。可问题(tí)在于(yú)，此前十年陌陌曾(céng)连(lián)续(xù)四(sì)次(cì)出海，几乎均为败(bài)局(jú)。如今陌(mò)陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出(chū)海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自(zì)己(jǐ)的英文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于地理位置匹配的(de)聊(liáo)天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限于文化差异，以及较(jiào)发达(dá)地区相(xiāng)对老旧的产品形态，这(zhè)些应用并(bìng)没有(yǒu)打开海外陌生人社交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽(jǐn)享出(chū)海红利之(zhī)后，陌陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海外(wài)战略，在印尼、菲(fēi)律宾(bīn)等地上(shàng)线了一款功能上有些像(xiàng)早期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌(mò)陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地化运营等多个方面均处于(yú)劣势，最后也(yě)以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有火种的(de)是陌(mò)陌的第四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余(yú)人的出海业(yè)务(wù)部，推出(chū)了两款瞄准中东市场的出海陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交产(chǎn)品。然(rán)而(ér)在中东，同(tóng)类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势(shì)，迅(xùn)速(sù)消失(shī)。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场(chǎng)。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营(yíng)收结构的症(zhèng)结(jié)。前(qián)陌(mò)陌(mò)员(yuán)工佳睿向时代财(cái)经(jīng)透(tòu)露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收(shōu)益用于与(yǔ)公(gōng)会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采取了(le)降(jiàng)低分成比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业(yè)务只剩一个(gè)收购而(ér)来的探探海外(wài)版还(hái)在持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在印尼市场下(xi1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水à)载(zài)及活跃用户(hù)规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西(xī)亚(yà)等东南亚(yà)市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期(qī)以来(lái)，管理层对于出海业务(wù)并不重视，乃至于(yú)在很长一(yī)段时间内(nèi)，公司出(chū)海产品的(de)优(yōu)先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上(shàng)的投资太(tài)慎重(zhòng)了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务只投了十(shí)几万元试水，看(kàn)到没有(yǒu)水花就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉(jué)得国内(nèi)市场(chǎng)还没有到(dào)一个(gè)特别成(chéng)熟(shú)的(de)状(zhuàng)态。”“只有(yǒu)打通美国市场(chǎng)，你的产品(p1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水ǐn)才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度(dù)市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致(zhì)陌陌错(cuò)过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道(dào)以来(lái)，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕的红(hóng)海市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺(duó)食并不容(róng)易。缺乏积(jī)累(lèi)的陌陌必(bì)须加(jiā)大各方资源投(tóu)入，在奋力突破(pò)文化(huà)壁(bì)垒的同(tóng)时(shí)，做出产品形态跟玩(wán)法(fǎ)上的创新，才有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于(yú)唐(táng)岩(yán)而言(yán)，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还远称不(bù)上是绝(jué)境。但面对摆在(zài)陌生人社交赛(sài)道眼前的限(xiàn)制(zhì)和(hé)天花板，留(liú)给其(qí)试错和(hé)调整的时(shí)间(jiān)已经(jīng)不(bù)多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均(jūn)为化名(míng)）

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