今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售(厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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