很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7乔丹有多高.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气乔丹有多高(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 乔丹有多高