“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极士官生是什么意思，大学士官生是什么其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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