今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在(z颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗ài)直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电器(qì)在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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