很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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