财(cái)联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有(yǒu)效带动(dòng)当(dāng)地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)文(wén)旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化(huà)和(hé)旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联(lián)社记(jì)者分(fēn)享各地五一(yī)大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策(cè)持续引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低(dī)基(jī)数(shù)原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实(shí)具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢(huī)复下居(jū)民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于国内(nèi)热(rè)度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续(xù)2天刷新开园(yuán)单日(rì)历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体(tǐ)运营(yíng)刷新开(kāi)园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点(diǎn)消费全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区(qū)五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰(fēng)，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信(xìn)广场总客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和(hé)友到店(diàn)人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了4月29日文和(hé)友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天(tiān)地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业(yè)绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营(yíng)业额增加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了(le)四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花合(hé)影。看(kàn)花花的(de)地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买到(dào)票(piào)。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区(qū)内(nèi)人还是(shì)很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人(rén)次(cì)，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率139％，到店订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期(qī)间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右(yòu)，系(xì)统就显示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网约车基本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的(de)公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的(de)场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区(qū)也(yě)出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近，演出(chū)场次出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的(de)场次情(qíng)况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临(lín)近闭园，该(gāi)景区(qū)配(pèi)套配套(tào)停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入(rù)的(de)私家车(chē)只(zhǐ)能(néng)在外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行(xíng)街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各(gè)家购(gòu)物中心(xīn)，小到(dào)各家(jiā)餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严(yán)重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭州市(shì)中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们的消费目的(de)地都非常明(míng)确(què)，宁愿(yuàn)按(àn)照(zhào)原(yuán)计划扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的(de)人(rén)流(liú)量(liàng)实际集中造福(fú)了(le)少(shǎo)数(shù)商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增长最快的(de)是新(xīn)近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也(yě)告诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，往年淄(zī)博可(kě)以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄(xiè)不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露(lù)，淄(zī)博(bó)当地餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地(dì)有(yǒu)名号(hào)的店铺(pù)都(dōu)纳入(rù)了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门(mén)人(rén)员(yuán)处获悉，市长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心(shì)政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每(měi)一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务员(yuán)处了解到，他(tā)们(men)“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行动(dòng)，除(chú)了必(bì)要(yào)业(yè)务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消费(fèi)50元(yuán)，能(néng)带动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周边城(chéng)市消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又(yòu)一波的(de)高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现(xiàn)口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同(tóng)努力(lì)。”

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