“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示bào)所涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　<九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示strong>背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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