既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复(fù)的(de)重要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展改革(gé)委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有(y40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大ǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言(yán)，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务(wù)质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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