“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识(shí)生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医(yī)学(xué)女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大(d绥化去年疫情 绥化是几线城市à)光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留(liú)下了(le)极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情绥化去年疫情 绥化是几线城市(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐绥化去年疫情 绥化是几线城市步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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