今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁"http://img.jrjimg.cn/2023/05/12/e9d1dc7139d810d8f128a01d7a012673.jpeg" alt="“董明珠接班人(rén)” 在格力月(yuè)薪没过万(wàn)">

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直(zhí)播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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