Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声(shēng)音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过(guò)视(shì)频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视频四大灵猴的兵器叫什么名字(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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