“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白(bái)钠的摩尔质量是多少，碳酸钠的摩尔质量肽是(shì)否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的信任(rèn)。

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