很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案。

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