今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台(tái)发(fā)布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而小黄人名字分别叫什么言(yán)很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内(小黄人名字分别叫什么nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn小黄人名字分别叫什么)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自己正在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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