很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要(历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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