今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的(de)视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与对(duì)外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度(dù)最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的(de)一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了(le)什(shén)么(me)，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动作似(shì)乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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