“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的(de)走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间(jiān)就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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