“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士(shì)的走红势必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗)现在该公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了(le)极(jí)其权(quán)威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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