“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部查(ch排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗á)明，该举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学(xué)部(bù)及相关专家(jiā)排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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