Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据(jù)以了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看We小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词st Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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