既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写>

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需(xū)要(yào)用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。