周嘉宁在小说《基(jī)本(běn)美》中描(miáo)述过(guò)音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他(tā)没有抽，又继续递(dì)了下(xià)去。远远地(dì)有人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩(hái)们都很(hěn)好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个(gè)美好代价是越(yuè)来越大(dà)了(le)。

　　五一(yī)前，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据(jù)不完全统计，整个五(wǔ)月（含(hán)“五一”假期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平均(jūn)单日票价已(yǐ)经站(zhàn)上550元高点，双日票(piào)价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千(qiān)出头……

　　大(dà)家一(yī)边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨(zhǎng)价，一边又在各(gè)大平(píng)台“加价求票”，音乐节的(de)钱这(zhè)么(me)好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一个很(hěn)明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停的上(shàng)涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐(lè)节门(mén)票才80元(yuán)，现(xiàn)在则要花费四五倍的金(jīn)额才能买到(dào)。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐(lè)评(píng)人(rén)邓柯在2022年曾发(fā)博声援(yuán)，“这两年演出行业比餐(cān)饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足购(gòu)买力强的(de)人群(qún)）。实(shí)在看不起的乐(lè)迷(mí)先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要(yào)还是因为(wèi)大型音(yīn)乐节的制作成本是越来(lái)越(yuè)高(gāo)了。北(běi)京商报记(jì)者几(jǐ)年前调查发现，万(wàn)人以下(xià)的小型音乐节，单日(rì)成本在(zài)200万(wàn)元左右；万(wàn)人以上的大型音乐节，单日(rì)成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在内的硬性成(chéng)本。随(suí)着音(yīn)乐节商业化的(de)逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现(xiàn)在(zài)音乐(lè)节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过(guò)更大的支出(chū)还是出在(zài)乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各(gè)路(lù)独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出(chū)场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批(pī)地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更(gèng)是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人演出费普遍(biàn)已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人(rén)更是过(guò)了百万(wàn)级，流(liú)量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对(duì)小众的乐队(duì)通过综艺走(zǒu)进了大众视角(jiǎo)，获得了更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意(yì)付费(fèi)观(guān)看他们演出(chū)的观众(zhòng)也在快速增长，音乐节的(de)票价也随之水涨(zhǎng)船高。有业内人(rén)士表示，随着国内(nèi)消费人群(qún)经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐节，文化消费的门(mén)槛(kǎn)都(dōu)在提高。国外的(de)知名音(yīn)乐节票价(jià)都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即(jí)便票价越(yuè)卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创始(shǐ)人沈黎晖(huī)也(yě)曾(céng)在第(dì)一(yī)财经采访时透(tòu)露，“能连续办三(sān)年(nián)以(yǐ)上的(de)音乐节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音(yīn)乐节就占(zhàn)了一半(bàn)以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的生意(yì)经(jīng)

　　其实主(zhǔ)要还是音乐(lè)节带来的想象力太大了，几万人来到(dào)一个地方(fāng)，主打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科切拉音(yīn)乐节。1999年(nián)，举办第一届时(shí)，科切拉的门票价(jià)格仅(jǐn)为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场(chǎng)门票(piào)，而(ér)想进入VIP区域，最少要花(huā)费(fèi)929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参(cān)加(jiā)音乐(lè)节的机票、酒店住宿(sù)、班(bān)车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐(lè)节营(yíng)收为8.05亿美元，约等(děng)于(yú)54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个(gè)科切(qiè)拉(lā)为期只(zhǐ)有三天。科切拉(lā)音乐节还凭一己之力直接拉(lā)动了举(jǔ)办地的经济(jì)发(fā)展。Indio市在科(kē)切(qiè)拉音乐节(jié)举办期(qī)间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的经济收入(rù)。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价(jià)值(zhí)。在国内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单只是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩(mó)登天空这(zhè)类专业机构，也(yě)有(yǒu)景区、房地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音乐节越来(lái)越多，而各(gè)路品牌也开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐丰文化帮(bāng)助都(dōu)江堰打造了(le)第一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成(chéng)本(běn)，连(lián)续5天入园(yuán)游客超(chāo)10万人(rén)。活动结束后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人(rén)，按照人均来计算，包含(hán)所有的(de)吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天(tiān)10万人消(xiāo)费就为(wèi)当(dāng)地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠(kào)音乐节(jié)本(běn)身(shēn)盈利(lì)，但通过音乐节拉动(dòng)其他(tā)相关产业间接(jiē)实(shí)现盈利。据华西(xī)都市(shì)报(bào)和(hé)都(dōu)江堰政府发布(bù)的(de)数(shù)据显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵(guì)州遵(zūn)义(yì)赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人次(cì)游(yóu)客，同比(bǐ)增长35％。还有(yǒu)最近(jìn)频频(pín)出圈(quān)引发(fā)热议的淄博，除了(le)烧(shāo)烤，还有(yǒu)音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品牌方(fāng)对于演出市场的(de)“野(yě)心”早已从拉(lā)高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和(hé)江小(xiǎo)白。在票(piào)务平(píng)台(tái)上，每场音乐节都有上万人(rén)关注(zhù)。为何？其最(zuì)根本(běn)的(de)目的还是在于(yú)品牌营(yí俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗ng)销，即更进一步打入年轻(qīng)消费(fèi)主力，扩(kuò)大消费圈层，以此(cǐ)提高市(shì)场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度报告》数据，目前演出市(shì)场消费(fèi)主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的年(nián)轻(qīng)人群，该(gāi)年龄段在购票(piào)观众中连续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之(zhī)，音(yīn)乐节的主流受众群体其实和(hé)消费品牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自(zì)主操刀不仅能灵活定(dìng)价(jià)，还能在(zài)线上铺设(shè)自有品类(lèi)的快(kuài)闪店、体验店，以(yǐ)及(jí)在音(yīn)乐节线上线下最(zuì)大(dà)程(chéng)度曝(pù)光(guāng)。不过，在(zài)市面上(shàng)现有(yǒu)的品牌音(yīn)乐节中，俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗食品饮料(liào)品牌的参与(yǔ)度最(zuì)高(gāo)，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射的大众(zhòng)人群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和(hé)加(jiā)持是个巨大(dà)的考验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐(lè)节等均因演出阵容过于偏重流量型(xíng)音乐人(rén)引起了(le)一(yī)定争议，而流量艺人居多也就意(yì)味(wèi)着(zhe)高票价(jià)难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺活动(dòng)复(fù)苏，大(dà)众熟知的音乐(lè)节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上(shàng)海站先后发布延期公告(gào)，表示因“不可(kě)抗力(lì)”因素影(yǐng)响(xiǎng)决定延期举办(bàn)。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音(yīn)乐节(jié)等数十(shí)个品(pǐn)牌接连宣布延期(qī)或是取消，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素(sù)”。同(tóng)时，不(bù)少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同(tóng)样提到(dào)“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖不动的(de)遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐(lè)节有多(duō)大的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多(duō)少(shǎo)，又能带动多少(shǎo)周(zhōu)边产业，所有(yǒu)的前提都基(jī)于这个音(yīn)乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的(de)持平(píng)甚至盈利是靠票房，不是(shì)靠赞(zàn)助(zhù)。赞(zàn)助是锦上(shàng)添花，任(rèn)何一个音乐节如(rú)果完全依赖于赞(zàn)助的话，那未来一定是不靠谱的(de)。万一这个赞(zàn)助没到你搞不(bù)搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人(rén)群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢你(nǐ)的人群(qún)的话，通过这(zhè)些人群对(duì)你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容同质化严(yán)重(zhòng)、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐(lè)节票价还在(zài)狂飙，卖(mài)不(bù)动了(le)属实是正常现象，淘汰(tài)只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办(bàn)了(le)30年(nián)的迷笛，已经公开批判单日千元的(de)音乐节(jié)，并为了(le)庆(qìng)祝30周年，把票(piào)价压到单日(rì)全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票(piào)价甚至物(wù)超所值，说到底还是看演(yǎn)出内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外(wài)的音乐节(jié)。但事实上，无论是演(yǎn)出的主(zhǔ)题理念打造(zào)还是(shì)艺人资源，国内(nèi)都要差上一(yī)筹(chóu)。

　　在票价(jià)上，国内的(de)音乐节已经有足够(gòu)的成长，是时(shí)候(hòu)把更多的气(qì)力(lì)放(fàng)在内容和风格的打磨上了。

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